It's Pure a été fondée à l'origine par un thérapeute ayurvédique britannique et est devenue en 2011 la première gamme de coloration capillaire à base de plantes à être certifiée biologique par la Soil Association. Ces teintures capillaires naturelles primées sont formulées dans leur laboratoire certifié par la Soil Association dans le Suffolk rural, en Angleterre, en utilisant les herbes ayurvédiques les plus pures d'un producteur certifié biologique Fair & Wild du Rajasthan, en Inde, qui utilise des technologies de pointe pour fournir des extraits incroyablement purs, exempts de contaminants. Ces herbes apportent des bienfaits actifs aux cheveux : volume, brillance et conditionnement, en plus d'une couleur durable.

100 % biologique et naturelle, sans PPD, ammoniac ou sels métalliques, toute la gamme est Vegan, Halal et Cruelty-free. Il convient également aux personnes allergiques aux colorants synthétiques. Ils vous donnent des couleurs magnifiquement pures qui favorisent la brillance, le volume et améliorent l'état de vos cheveux.